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2018年清明节全省假日旅游市场数据盘点

时间:2018-04-11 18:35    来源:山西美高梅官方网站4858

  清明节是中华民族传统的节日,也是全省春节黄金周后迎来的第一个旅游小高峰。虽然受短暂的大风降雪、降温影响,但因天气逐渐转暖,春花盛开,景色迷人,加之高速公路小客车免费通行政策的继续实施,游客亲近大自然、体验乡村休闲度假的旅游需求依然旺盛。人们纷纷前往近郊祭祀扫墓的同时,举家踏青、赏花成为主要出游动机,出游半径逐渐扩大,城市周边以自助游、近郊游等短途旅游为主的生态采摘、主题乐园、园林式生态园等乡村旅游受到青睐。周边省、市居民出游方式多样,选择自助游或者自驾游人数明显增多。全省假日旅游市场总体呈现产品多样、市场规范、运行平稳的特点。

  一、旅游接待情况

  据统计,2018年“清明”假日期间,全省共接待旅游者807.22万人次,同比增长17.71%。其中:过夜游游客244.3万人次,同比增长16.91%;一日游游客562.92万人次,同比增长18.07%。实现旅游综合收入37.96亿元人民币,同比增长18.94%。

  二、假日旅游运行特点

  今年清明小长假的游客需求以休闲游、中短线游为主,周边游、自驾游、自助游、乡村游成为游客出行的主要方式及目的,景区周边农家乐、餐饮店生意火爆。全域旅游发展初见成效,各地旅游产品供给更加丰富,全省各景区纷纷推出了丰富多彩、特色鲜明的文化旅游主题活动,为长假增姿添彩,旅游经济效益明显提升。

  (一)旅游市场分析

  根据云游山西平台数据显示, 87.1%的游客选择自由行,12.9%的游客选择跟团出行,同时酒店需求量也在逐渐加大。清明节旅游市场主要客源地排名前十的省份为山西、北京、河北、河南、内蒙、陕西、山东、天津、辽宁、广东。在对旅游信息获取渠道的调查中发现,家人熟人介绍、百度等搜索网站、云游山西公众号等软件为获取旅游信息最多的渠道,传统媒介的影响力已被逐渐替代。数据显示:

  一是“中年人”是清明出游主力。出游人群中80后占比高达45%,假期出游放松身心、缓解压力是其主要出游目的。其次为70后,占比27%,90后迅速崛起,占比达20%,其余为00后与60后共占比8%。从出游客群来看,女性游客清明假期出游多于男性,占比65%。

  二是踏青赏花、寻根祭祖是清明假日出游的主要目的。清明假期为传统祭祖时节,同时也正值春暖花开的季节,“赏花”游客居多。居民出行目的以休闲度假(35.1%)、自然景观(22.94%)和祭祖(11.38%)为主。主要依托自然山水景区开展的赏花踏青游,生态休闲类的景区增加了互动项目。自然山水景区也结合自身的文化内涵开展祭拜文化主题活动。

  三是清明假期以家人朋友结伴出行1-2天为主。从线上以及线下旅行社预订数据来看,家庭游客出游占比68.11%;散客个人占比17.78%;探亲访友与单位团队游客分别占比14.11%。居民出行以1-2天为主,平均逗留时间为1.87天。其中,不足一天的受访者占比15.45%,出行1天的受访者占比23.63%,出行2天的受访者人数最高,占到总受访人数的30.97%,出行在3天、4天及以上的受访者分别占比18.61、11.79%。

  (二)主要特点

  1、假日旅游产品供给丰富多样

  全省各地为迎接清明小长假的到来,纷纷推出了丰富多彩的主题活动,受到广大出游者欢迎。介休绵山举办“寒食源地品寒食,清明绵山踏青行”为主题的寒食清明文化旅游节,推出了直升飞机首飞仪式、民俗文化展演、品寒食、介公祠清明寒食公祭大典等活动;祁县梨花节千人徒步赛、非物质文化遗产展示——太极拳及心意拳表演、器乐合奏、“百花齐放”文艺表演、“醉美梨花”舞蹈表演等醉人心脾;运城市推出的关氏后裔祭祖活动、鹳雀楼风车节、草莓采摘等一系列丰富多彩的民俗文化旅游活动吸引了大量游客;洪洞大槐树景区举办“第二十八届洪洞大槐树文化节寻根祭祖大典”; 皇城相府举行大型古典祭祀缅怀康熙帝师、一代名相、永远的精神楷模陈廷敬活动,结合迎圣驾表演、大飞轮表演、八音会、编钟乐舞、君民蜡像馆、我从汉代来等大型演出精彩纷呈,吸引了大批游客;晋城炎帝陵景区举行了庄严虔诚、宏大热烈的开门迎宾、拜祖祈福等祭祀系列活动;神农镇“传承炎帝故里传统文化,展现特色小镇时代新姿”文化旅游系列活动的推出,极大丰富了祭扫踏青活动。

  2、踏青赏花游成为假日旅游主要方式

  清明出游主要以踏青赏花为主,全省各地纷纷举办各类以“花”为主题的旅游节,广大游客在欣赏大自然田园风光的同时,各种生态采摘、民俗体验、休闲度假、美食品尝等参与性强的活动吸引了大量游客。运城市推出的“古中国·大运城”美丽乡村百花节活动持续火爆,不少游客在完成祭祀仪式后到周边地区进行踏青赏花,争相盛开的油菜花、桃花及山野钙果、樱花吸引了大批游客前来摄影拍照;朔州金沙植物园、西山森林公园、桑干河湿地公园、东榆林水库等城市园林、山水生态景区前来春游踏青赏花的游客络绎不绝,广大市民扶老携幼,举家户外畅游,开展踏青、插柳、赏花、放风筝等活动,增强了传统节日氛围。此外第八届平遥梨花旅游节、皇城相府第三届樱花节、垣曲县岭回野桃花节、陵川县第三届“太行连翘节”、平陆县部官乡第29届桃花艺术节、万荣皇甫乡袁家村杏花节、寿阳县宗艾镇杏花节、安泽县首届槐花节、隰县第八届玉露香梨花节、汾阳杏花村汾酒文化景区举办了主题为“穿越杜牧诗境、品酒赏花踏青”第三届杏花节、屯留首届“桃花红、杏花白”艺术节等文化盛宴极大的丰富了游客赏花踏青的选择。

  3、红色旅游景点备受青睐

  结合传统的“清明节”祭扫习俗,全省各红色旅游景点纷纷推出了缅怀先烈主题活动,大批游客纷沓至来。忻州市开展了西河头地道战纪念馆第23届清明节祭奠革命先烈暨红色之旅活动。为缅怀革命先烈,继承和发扬革命先烈精神,朔州市党政机关、小学、幼儿园组织去塞北革命纪念馆、李林烈士革命纪念馆等红色旅游景点进行清明节扫墓活动,全体党员干部在塞北革命纪念馆前列队,合唱《中华人民共和国国歌》,集体默哀,向党旗宣誓,重温入党誓词,通过参观讲解,让大家深切感受到先烈坚贞不屈的革命气节和英勇顽强不怕牺牲的革命精神。“塞北革命纪念馆”与“李林烈士革命纪念馆”两处红色旅游景点三天共接待游客约1.5万人次。

  4、快旅慢游渐成假日旅游主流方式

  随着高铁和高速公路网的完善,自驾游取代团队游成为主流,告别了“走马观花”旅游时代,快旅慢游正在成为新的旅游方式。省心省力的高铁出游也是众多游客的首选。皇城相府的自驾游占到了总接待人数的62%。蟒河景区自驾游客占到总游客数量的68%,珏山自驾车游客占到总游客数量的80%,王莽岭景区自驾游客占到总游客数量的73%。阳泉盂县藏山景区推出“祈福踏青,尽在桃花深处”活动,大汖温泉景区推出“清明踏青不必远行,大汖温泉等您来玩”活动、华北奕丰生态园推出“踏青放飞梦想,滑草、骑马、垂钓、放风筝等活动,梁家寨乡蔡家坪村举办“滹沱河畔樱桃赏花季”,樱桃花摄影大赛、认养樱桃树、游大汖温泉—住温泉领采摘优惠卷、体验挖野菜等乡村游活动受到广大游客欢迎,吸引了大批摄影爱好者和广大游客采风体验。

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